Más allá del ranking: La inteligencia que necesitan las marcas

Luis Benavente
Director de Vox Populi Consultoría

En un mercado cada vez más competitivo, conocer la posición que ocupa una marca en la preferencia de los consumidores es importante. Pero comprender por qué ocupa esa posición, cómo ha evolucionado y cuáles son sus posibilidades de crecimiento resulta mucho más valioso.

Esta es la premisa que nos ha llevado a desarrollar una nueva dimensión de Perú Top Brands, nuestro estudio anual sobre las marcas preferidas por los consumidores peruanos.

Desde hace cuatro años, Vox Populi Consultoría realiza Perú Top Brands, una investigación que recoge las preferencias de los consumidores y establece un ranking de marcas en diferentes categorías de productos y servicios. En su edición 2026, el estudio comprende 99 categorías, ofreciendo una amplia mirada al posicionamiento de las marcas en el mercado peruano.

Los resultados se difunden mediante un informe público y gratuito, disponible en nuestra página web y distribuido a través de diversos canales de comunicación. De esta manera, Perú Top Brands se ha convertido en una fuente de información para empresas, profesionales del marketing, ejecutivos comerciales y otros actores interesados en conocer las preferencias de los consumidores.

Sin embargo, detrás de cada ranking existe información que puede resultar mucho más importante para la gestión empresarial.

Una marca no compite solamente por alcanzar el primer lugar. Compite por mantenerse vigente, fortalecer su relación con los consumidores, conquistar nuevos segmentos y anticiparse a los cambios del mercado.

Y para ello necesita algo más que una fotografía de su posición actual.

DEL RANKING A LA INTELIGENCIA DE MARCA

Con esta perspectiva hemos desarrollado Perú Top Brands 2026 – Inteligencia de Marca, un nuevo producto de investigación que transforma los resultados del ranking en información estratégica para las empresas.

Mientras el informe público permite conocer las diez marcas mejor posicionadas en cada categoría, Inteligencia de Marca ofrece una visión más profunda de su desempeño competitivo.

En primer lugar, incorpora la evolución histórica de las marcas durante los últimos cuatro años. Esta información permite observar sus trayectorias, identificar tendencias de crecimiento o retroceso y reconocer cambios en las posiciones competitivas.

Una marca puede ocupar hoy el tercer lugar, pero encontrarse en una trayectoria sostenida de crecimiento. Otra puede mantener el liderazgo, pero tiene competidores que avanzan sostenidamente y constituyen una amenaza. Ambas situaciones requieren lecturas y decisiones empresariales diferentes.

En segundo lugar, Inteligencia de Marca presenta los resultados de 2026 desagregados por segmentos territoriales, sexo y edad.

Las preferencias de los consumidores no son necesariamente homogéneas. Una marca puede tener una posición destacada en Lima y mostrar un desempeño diferente en las regiones del país. Puede ser especialmente fuerte entre los consumidores jóvenes y presentar oportunidades de crecimiento en los grupos de mayor edad. También pueden existir diferencias relevantes entre hombres y mujeres.

Conocer estas diferencias permite identificar dónde una marca es fuerte, dónde necesita mejorar y en qué segmentos existen oportunidades para crecer.

En tercer lugar, cada categoría incorpora un análisis de posicionamiento competitivo que examina la situación de las marcas, sus principales fortalezas, oportunidades y amenazas, a partir de los resultados de la investigación.

De esta manera, la información deja de ser únicamente descriptiva y adquiere valor para la planificación comercial, las estrategias de marketing, la comunicación y el desarrollo de marca.

LA INFORMACIÓN COMO VENTAJA COMPETITIVA

Las empresas invierten recursos importantes en publicidad, promociones, distribución, innovación y posicionamiento. Sin embargo, estas decisiones no siempre cuentan con información suficiente sobre la evolución de sus marcas frente a la competencia.

¿Estamos ganando o perdiendo posiciones? ¿Nuestro crecimiento es sostenido? ¿En qué segmentos tenemos mayor aceptación? ¿Dónde están nuestros principales competidores? ¿Qué oportunidades estamos dejando pasar?

Son preguntas fundamentales para cualquier organización que aspire a fortalecer su presencia en el mercado.

Perú Top Brands 2026 – Inteligencia de Marca busca contribuir a responderlas mediante información organizada, comparable y analizada.

Su utilidad no se limita a las marcas que ocupan los primeros lugares. También resulta relevante para aquellas que buscan mejorar su posicionamiento, recuperar terreno competitivo o identificar segmentos donde pueden desarrollar nuevas estrategias.

Incluso las marcas líderes necesitan conocer la evolución de sus competidores. Alcanzar el liderazgo es un logro; conservarlo exige comprender permanentemente al consumidor y al mercado.

UN NUEVO INSTRUMENTO PARA LAS DECISIONES EMPRESARIALES

En Vox Populi creemos que la investigación de mercados debe contribuir a mejorar las decisiones de las empresas. Su verdadero valor no reside solamente en producir cifras, sino en convertirlas en conocimiento útil.

Por eso, mantendremos el carácter público y gratuito del ranking anual Perú Top Brands, como una contribución al conocimiento del mercado peruano.

Paralelamente, ponemos a disposición de las empresas y profesionales interesados los informes especializados de Perú Top Brands 2026 – Inteligencia de Marca, disponibles comercialmente por categoría.

Estos informes reúnen el ranking actual, la evolución histórica de cuatro años, los resultados por segmentos de consumidores y un análisis estratégico del posicionamiento competitivo.

No se trata simplemente de conocer qué marcas ocupan los primeros lugares. Se trata de comprender cómo se está moviendo el mercado y qué significa ese movimiento para cada empresa.

Porque en un entorno de competencia creciente, conocer la posición de una marca es importante. Comprender su evolución y descubrir sus oportunidades puede marcar la diferencia.

Y esa es, precisamente, la propuesta de Perú Top Brads 2026 – Inteligencia de Marca.

Luis Benavente.
Licenciado en Ciencias de la Comunicación y Magíster en Administración, graduado por la Universidad de Lima. Doctor Honoris Causa por la Universidad Nacional Hermilio Valdizán de Huánuco. Actualmente se desempeña como director ejecutivo de Vox Populi Consultoría y analista político en medios de comunicación nacionales e internacionales. En la Universidad de Lima ha sido director del Grupo de Opinión Pública y director de imagen institucional. Ha sido docente del Máster en Gobernabilidad y Procesos Electorales de la Escuela Electoral del Jurado Nacional de Elecciones, del Máster en Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario Ortega y Gasset de Madrid, de la Facultad de Comunicación de la PUCP y de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima. También ha sido presidente de la Asociación Peruana de Facultades de Comunicación Social y miembro del Comité Ejecutivo de la Asociación Latinoamericana de Ciencia Política.